有些廣告讓人過(guò)目就忘，有些廣告讓人過(guò)目難忘；有些廣告讓人無(wú)動(dòng)于衷，有些廣告讓人蠢蠢欲動(dòng)；有些廣告讓人不知所云，有些廣告卻能讓人一眼get到重點(diǎn)。我們不由要問(wèn)：同樣是廣告，差距咋就這么大呢？

如果將廣告拆分為一個(gè)個(gè)具象的符號(hào)，從符號(hào)表達(dá)角度看，即是廣告信息的內(nèi)容與形式之分。內(nèi)容決定了廣告“講什么”；而形式則展現(xiàn)了廣告“怎么講”。但無(wú)論是形式或內(nèi)容，想在最短的時(shí)間迅速抓住顧客的眼球并傳達(dá)有效的信息，為其留下深刻印象，都不能離開(kāi)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。

說(shuō)到創(chuàng)意，很多人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)抽象的名詞，太難把握。不如我們將創(chuàng)意具象化：想想那些搶眼的廣告頁(yè)面往往會(huì)涵蓋哪些不可或缺的元素？

以上圖為例，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告頁(yè)面通常會(huì)涵蓋以下六類(lèi)主要元素：

版式結(jié)構(gòu)、主題調(diào)性、洞察力、行動(dòng)號(hào)召力、品牌元素、利益承諾。

這六類(lèi)元素，大到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，主題配色；小到文字組合，符號(hào)搭配。組合在一起，成為我們常常提及的廣告創(chuàng)意。但是仔細(xì)琢磨，創(chuàng)意又何嘗不是一種策略？

怎樣結(jié)合自己的產(chǎn)品，利用這些元素形成一套有策略的創(chuàng)意？舉幾個(gè)優(yōu)秀的栗子。囊括各種行業(yè)，內(nèi)容豐富，快來(lái)取經(jīng)。

1、婚戀交友

1）基本信息

行業(yè)：婚戀交友-婚慶服務(wù)

規(guī)格：800*1200

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè)：婚戀交友/軟件游戲應(yīng)用

2）基本信息

行業(yè)：婚戀交友-婚戀交友

規(guī)格：640*960

CTR高于同行業(yè)69%

推薦行業(yè)：母嬰兒童/婚戀交友/軟件游戲應(yīng)用

2、護(hù)膚彩妝

1）基本信息

行業(yè)：護(hù)膚彩妝-保養(yǎng)護(hù)膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)75%

推薦行業(yè)：運(yùn)動(dòng)戶(hù)外/護(hù)膚彩妝/鞋類(lèi)箱包/交通/教育培訓(xùn)

2）基本信息

行業(yè)：護(hù)膚彩妝-保養(yǎng)護(hù)膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè)：運(yùn)動(dòng)戶(hù)外/護(hù)膚彩妝/鞋類(lèi)箱包/交通/教育培訓(xùn)

3）基本信息

行業(yè)：護(hù)膚彩妝-保養(yǎng)護(hù)膚

規(guī)格：140*425

CTR高于同行業(yè)3%

推薦行業(yè)：護(hù)膚彩妝/鞋類(lèi)箱包

4）基本信息

行業(yè)：護(hù)膚彩妝-保養(yǎng)護(hù)膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)28%

推薦行業(yè)：婚戀交友/教育培訓(xùn)/護(hù)膚彩妝

5）基本信息

行業(yè)：護(hù)膚彩妝-保養(yǎng)護(hù)膚

規(guī)格：140*245

CTR高于同行業(yè)1%

推薦行業(yè)：護(hù)膚彩妝/服飾

3、教育培訓(xùn)

1）基本信息

行業(yè)：教育培訓(xùn)-非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)

規(guī)格：300*80

CTR高于同行業(yè)5%

推薦行業(yè)：護(hù)膚彩妝/保健品/房地產(chǎn)/旅游

2）基本信息

行業(yè)：教育培訓(xùn)-非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)

規(guī)格：300*80

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè)：商務(wù)服務(wù)/網(wǎng)服/醫(yī)療機(jī)構(gòu)/工農(nóng)業(yè)

4、旅游

1）基本信息

行業(yè)：旅游-旅行社

規(guī)格：160*140

CTR高于同行業(yè)10%

推薦行業(yè)：本地生活/旅游/軟件游戲應(yīng)用

2）基本信息

行業(yè)：旅游-旅行社

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)12%

推薦行業(yè)：本地生活/旅游/文化玩樂(lè)

5、服飾

基本信息

行業(yè)：珠寶鐘表-飾品

規(guī)格：582×166

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè)：鞋類(lèi)/服飾/文化玩樂(lè)/珠寶鐘表

6、電商平臺(tái)

1）基本信息

行業(yè)：電商平臺(tái)-綜合電商

規(guī)格：1280*720

CTR高于同行業(yè)7%

推薦行業(yè)：家居裝修/數(shù)碼家電/護(hù)膚彩妝/電商平臺(tái)

2）基本信息

行業(yè)：電商平臺(tái)-綜合電商

規(guī)格：1280*720

CTR高于同行業(yè)16%

推薦行業(yè)：家居裝修/電商平臺(tái)/服飾/鞋類(lèi)箱包

7、文化玩樂(lè)

1）基本信息

行業(yè)：文化玩樂(lè)-寵物

規(guī)格：800*1200

CTR高于同行業(yè)38%

推薦行業(yè)：金融/軟件游戲應(yīng)用/電商平臺(tái)

2）基本信息

行業(yè)：文化玩樂(lè)-書(shū)籍雜志

規(guī)格：1000*560

CTR高于同行業(yè)27%

推薦行業(yè)：教育培訓(xùn)/醫(yī)療機(jī)構(gòu)/營(yíng)銷(xiāo)廣告包裝/文化玩樂(lè)

8、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

基本信息

行業(yè)：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站-新聞門(mén)戶(hù)資訊

規(guī)格：1000*560

CTR高于同行業(yè)2%

推薦行業(yè)：資訊行業(yè)

9、本地生活

1）基本信息

行業(yè)：本地生活-運(yùn)動(dòng)健身

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)9%

推薦行業(yè)：本地生活/護(hù)膚彩妝/服飾

2）基本信息

行業(yè)：本地生活-運(yùn)動(dòng)健身

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)8%

推薦行業(yè)：本地生活/護(hù)膚彩妝/服飾

10、房地產(chǎn)

1）基本信息

行業(yè)：房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)4%

推薦行業(yè)：房地產(chǎn)（租房/賣(mài)房）/家居裝修/本地生活

2）基本信息

行業(yè)：房地產(chǎn)-房產(chǎn)出租

規(guī)格：600*500

CTR高于同行業(yè)32%

推薦行業(yè)：房地產(chǎn)/服飾/家居建材/交通

什么樣的廣告最吸引眼球，讓人看了就有想要了（購(gòu)）解（買(mǎi)）的欲望？通過(guò)以上的分析可以看出：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅僅是形式，更是一種蘊(yùn)含了策略的內(nèi)容展現(xiàn)。如果不能從消費(fèi)者層面進(jìn)行考量，再杰出的創(chuàng)意也挽救不了策略的失敗。