隨著技術(shù)的發(fā)展和變革，企業(yè)進(jìn)行精確營(yíng)銷的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，數(shù)據(jù)并不僅僅是“獲取”即可，而是要通過“深加工”，挖掘其背后潛在的商業(yè)價(jià)值。消費(fèi)者不再是蒙著面紗的未知人群，而逐步變成可識(shí)別、可分析、可觸達(dá)的個(gè)體。越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)對(duì)品牌和用戶的重要性，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，品牌與消費(fèi)者間的相處模式、互動(dòng)形式以及交互內(nèi)容，都在發(fā)生著巨大變革。

在技術(shù)飛速發(fā)展、營(yíng)銷環(huán)境急劇變化的背景下，如何利用數(shù)據(jù)與算法，幫助品牌經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)每個(gè)消費(fèi)者生命周期的價(jià)值化？百橙“新搜索”營(yíng)銷基于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察與理解，借助的技術(shù)與數(shù)據(jù)手段，通過提供策略、運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)等層面的服務(wù)，全面幫助企業(yè)客戶做好營(yíng)銷體系構(gòu)建及日常運(yùn)營(yíng)，挖掘更多潛在消費(fèi)者。

1.建立多元數(shù)據(jù)分析能力定位目標(biāo)人群

過去，用戶通常集中在以單一搜索為主的傳統(tǒng)渠道，精確有效用戶就如大海撈針一般；如今，新興媒體的涌現(xiàn)，用戶被分解到各個(gè)渠道，相比以往的單一渠道，新興渠道被賦予了各自的特征，使品牌離目標(biāo)用戶似乎又近了一步。如：小紅書主要匯集了以購(gòu)物、穿搭、護(hù)膚、美妝為主的用戶群體；抖音主要匯集了熱愛多才多藝、萌娃萌寵類的用戶群體；知乎主要匯集了具有高學(xué)歷、高收入、高購(gòu)買力的用戶群體...

在新搜索時(shí)代，面對(duì)不同特性的渠道，判斷用戶被分解到哪些渠道產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)性。百橙“新搜索”營(yíng)銷通過建立多元化的數(shù)據(jù)分析能力，運(yùn)用各類數(shù)據(jù)分析工具以及30多種智能營(yíng)銷工具，像友盟、熱云等跨APP分析工具；針對(duì)電商站外推廣的秒針等數(shù)據(jù)工具...通過對(duì)數(shù)據(jù)的采集、整理和應(yīng)用的能力，將數(shù)據(jù)分析維度從單一的“關(guān)鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關(guān)鍵詞...”維度，為市場(chǎng)人指導(dǎo)目標(biāo)可以被分解到哪些渠道，助力企業(yè)定位目標(biāo)人群，少走彎路。

2.差異化內(nèi)容精確傳播迎合用戶喜好

信息時(shí)代的飛速發(fā)展，信息的爆炸式增長(zhǎng)，使得人們的注意力很難集中在一件事上。人們的注意力廣度增加，但深度減少，注意力變得“支離破碎”。眾多渠道引發(fā)信息、流量的碎片化使得我們不得不深層次的探索用戶需求...

百橙“新搜索”營(yíng)銷通過進(jìn)行差異化內(nèi)容精確傳播，側(cè)重用戶與渠道的多元屬性結(jié)合，根據(jù)不同渠道風(fēng)格特點(diǎn)、用戶需求等策劃輸出輸出滿足用戶需求的圖文/長(zhǎng)短視頻/音頻/漫畫等多元化內(nèi)容，從而為品牌帶來更大曝光，吸引更多潛在消費(fèi)者。同時(shí)，基于移動(dòng)端大數(shù)據(jù)賦能，百橙“新搜索”營(yíng)銷可以助力企業(yè)快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合渠道的風(fēng)格定位針對(duì)用戶需求輸出精確內(nèi)容，獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，提高品牌曝光效果，從而吸引潛在消費(fèi)者。

營(yíng)銷的基本要素一直沒變——找到你的潛在消費(fèi)者，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)，為他們提供正確的產(chǎn)品和信息。百橙“新搜索”營(yíng)銷，通過建立多元數(shù)據(jù)分析能力與進(jìn)行差異化內(nèi)容精確傳播兩大維度助力企業(yè)挖掘潛在用戶，讓數(shù)字營(yíng)銷為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。