近日,騰訊發(fā)布其2019年第二季度與上半年的業(yè)績報告。報告顯示,在第二季度,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為164億元,廣告業(yè)務(wù)的增長率在所有業(yè)務(wù)當中,同比增長僅為16%。不僅廣告收入減少,騰訊自身也在“節(jié)衣縮食”,削減推廣費用,本季度銷售及市場推廣開支與去年同期相比大降25.8%。宏觀環(huán)境變化加之行業(yè)競爭加劇,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的中增速時代到來。

這一現(xiàn)象也向傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)出預(yù)警:巨頭們尚且艱難,傳統(tǒng)企業(yè)該如何利用線上營銷開疆擴土,守衛(wèi)營銷成果?在百橙看來,線上營銷的“頂層策略”必不可少。現(xiàn)階段,百橙利用線上整合營銷,引流-轉(zhuǎn)化-再營銷的理念,幫助企業(yè)削減預(yù)算,提高線上投放的回報率。

引流

在互聯(lián)網(wǎng)上,有價值的東西是“流量”,擁有了流量就擁有了潛在的客戶。為引導(dǎo)高品質(zhì)流量,百橙深入分析行業(yè)、市場和企業(yè)的競爭對手,洞察消費者需求,研究用戶的搜索偏好,建立精確關(guān)鍵詞庫,并在各大搜索引擎利用SEO、SEM吸引流量。與此同時百橙重視移動端的優(yōu)化和推廣,擴大流量來源,以吸引更多精確流量。

2、轉(zhuǎn)化

在實現(xiàn)精確引流動作后,以怎樣的形式吸引目標人群停留,并對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進而咨詢活動、產(chǎn)品信息從而促成交易?這就是線上營銷需要解決的另一個問題:轉(zhuǎn)化。百橙通過網(wǎng)站策劃和在線名譽管理樹立企業(yè)的品牌形象,凸顯企業(yè)優(yōu)勢,增強用戶對品牌的好感度,幫助企業(yè)增強品牌競爭力,促進用戶轉(zhuǎn)化。

3、再營銷

引流后,有的用戶產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化,而有的用戶則會因各種原因而離開,這就需要對用戶流失的原因進行剖析,通過用戶在網(wǎng)站上的各種行為數(shù)據(jù),分析出用戶的偏好等,從而做出優(yōu)化。百橙將數(shù)據(jù)分析思維貫徹在SEO、SEM、網(wǎng)站策劃和在線名譽管理的過程中,通過全面、深入的數(shù)據(jù)分析剖析用戶流失原因并優(yōu)化,對用戶進行再營銷。

騰訊媒體廣告業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)了環(huán)比下滑,可見在轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低的當下,廣告主們在投放廣告時也格外謹慎。整合網(wǎng)絡(luò)營銷無疑是分攤風(fēng)險,降低成本、提高轉(zhuǎn)化率的好方法。百橙整合SEO、SEM、EPR、網(wǎng)站策劃和數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等服務(wù),建立起引流-轉(zhuǎn)化-再營銷的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán),通過整合各線上營銷手段降低運營成本,有效提升整體營銷活動的效率和效果。

作為行業(yè)前列的線上整合營銷服務(wù)商,上海百橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:百橙)擁有17年的整合營銷服務(wù)經(jīng)驗,業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、線上口碑營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。百橙憑借精確策略、技術(shù)平臺、運營模式和內(nèi)容創(chuàng)意的不斷升級,四核驅(qū)動,全方位為企業(yè)提供線上營銷解決方案,助企業(yè)實現(xiàn)線上營銷目標。