隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了很大的改變，企業(yè)正處在消費(fèi)升級(jí)的大背景中，具體表現(xiàn)為：消費(fèi)者的消費(fèi)水平上升；消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求越來(lái)越強(qiáng)烈；互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)及消費(fèi)者越來(lái)越年輕化；消費(fèi)者獲取信息變得更容易；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和服務(wù)要求越來(lái)越高；互聯(lián)網(wǎng)使得地域之間的差異被消除，消費(fèi)向著全球化的方向發(fā)展等等。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，使得品牌的價(jià)值日益凸顯，品牌營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可或缺的一部分。面對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的這些變化，百橙認(rèn)為可以采取5大品牌營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)：

1.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是在品牌塑造時(shí)采用故事的形式注入情感，賦予品牌核心的情感能量，從而打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，進(jìn)而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過(guò)程中達(dá)到爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

2.精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)：精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)就是恰當(dāng)?shù)亍①N切地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。如今消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性，不同群體之間的審美偏好已經(jīng)大不相同，因此品牌更要化大為小，搶占細(xì)分市場(chǎng)，精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)。百橙會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色以及目標(biāo)用戶(hù)特點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)查和分析，從而選擇更加精確的渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，使產(chǎn)品和品牌信息精確地送達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，既能降低成本，又能實(shí)現(xiàn)效果化。

3.情感營(yíng)銷(xiāo)：現(xiàn)代消費(fèi)者的生活壓力是巨大的，因此他們更需要一個(gè)宣泄情感的渠道。情感營(yíng)銷(xiāo)是從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中，讓品牌贏得消費(fèi)者。

4.IP營(yíng)銷(xiāo)：品牌通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人格化，通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)輸出價(jià)值觀，通過(guò)價(jià)值觀來(lái)聚攏粉絲，粉絲認(rèn)可了價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了身份認(rèn)同和角色認(rèn)可，就會(huì)信任其產(chǎn)品，進(jìn)入消費(fèi)者或用戶(hù)的生活方式中，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)。

5.口碑營(yíng)銷(xiāo)：在這個(gè)口碑為王的時(shí)代，口碑不僅能吸引流量，還能增加銷(xiāo)售、提升轉(zhuǎn)化率，所以口碑對(duì)于品牌而言十分重要。百橙為企業(yè)提供品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，針對(duì)行業(yè)及傳播需求，制定合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，采用媒體投放組合，幫助企業(yè)獲得高效傳播。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段把企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣出去，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)甚至形成忠誠(chéng)度的一個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)潮流瞬息萬(wàn)變，企業(yè)要想保持長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。只有抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)作出應(yīng)對(duì)策略，才能在經(jīng)濟(jì)的變革中找到轉(zhuǎn)化的道路。