由于各種移動設備的發(fā)展和普及，移動廣告相對于傳統(tǒng)廣告，具有精確性、即時性、互動性、擴散性和可測性的特點。它可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將廣告直接推送到用戶的手機上，實現(xiàn)“精確傳播”;由于手機等移動設備的可移動性，使移動廣告的即時性、互動性和擴散性更強;其目標受眾更容易統(tǒng)計和測量。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下，移動廣告更加追求精確投放。在廣告投放流程方面，移動廣告具有以下步驟。

　　第一步：確定廣告目標

　　明確的目標是廣告投放成功的前提。想高效投放廣告，首先要確定廣告目標。如銷售額、流量、注冊量、購買量等。

　　第二步：確定廣告預算

　　廣告預算是根據(jù)廣告目標來確定的。單目標成本決定了廣告預算。單目標的成本可以根據(jù)經(jīng)驗、行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、測試結(jié)果和傳統(tǒng)渠道的比例制定。

　　第三步：選擇投放渠道

　　渠道要根據(jù)目標用戶來選擇。在選擇渠道前，首先要明確目標用戶是誰，分析目標用戶的特點與行為，如年齡、性別、文化程度、職業(yè)特征、生活習慣、消費習慣、網(wǎng)絡行為等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析他們主要聚集的平臺和渠道，這些用戶集中的平臺就是我們的渠道。

　　第四步：制作廣告物料

　　廣告創(chuàng)意的制作，應該符合以下幾個要點。

　　(1)廣告創(chuàng)意和形式要新穎獨特，能夠引起用戶注意。

　　(2)廣告語要洞察消費者痛點，用一句話就能讓用戶知道我們能給他們帶去什么，幫他們解決什么問題，或是體現(xiàn)出產(chǎn)品特點，增加廣告的精確度。

　　(3)廣告落地頁要符合用戶體驗。落地頁是用戶點擊廣告后進入的頁面，落地面要符合用戶體驗決定用戶終能不能轉(zhuǎn)化成正式用戶(如注冊、購買等)。

　　第五步：廣告投放測試

　　經(jīng)過前幾步的流程，投放媒體已經(jīng)確定，廣告創(chuàng)意也已經(jīng)制作完畢，接下來就要開始正式投放前的測試工作了，包括不同平臺和不同廣告位的效果。

　　不同平臺的效果測試可以通過在所選的媒體上投放相同的廣告創(chuàng)意和廣告落地頁，比較不同平臺的效果;同一個平臺中，在所選的不同廣告位，投放相同的廣告創(chuàng)意和落地頁，來比較各廣告位的效果，從而選出的投放組合策略。

　　從PC到移動時代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活的方方面面，用戶習慣也在悄然改變，時間和注意力更加碎片化，在這樣的背景下，移動廣告是互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來。移動廣告要追求更好的效果，就必須不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容，促進移動廣告行業(yè)的整體升級。