網(wǎng)站推出,很快擁有很高的知名度,進(jìn)而成為一個(gè)品牌,是很多城市網(wǎng)站想達(dá)到的,一推出就有很高的知名度是不現(xiàn)實(shí)的,但假以一段時(shí)間,這也許并不一定很難實(shí)現(xiàn),而且不需要太大的資金投入,別忘記了,您作為城市網(wǎng)站,您也有很多現(xiàn)成的資源,比如:建站系統(tǒng)、廣告位等。 急于求成或者坐等是沒(méi)有用的,需要按科學(xué)的方法一步步實(shí)現(xiàn)。 一、推廣前應(yīng)明確的問(wèn)題 1、明確您的網(wǎng)站定位 提示:區(qū)域門戶網(wǎng)站 2、明確網(wǎng)站的目標(biāo)用戶:哪些人(企業(yè))應(yīng)該是您的網(wǎng)站的訪客? 提示:本地人(主要群體)、外地人、出外人 3、訪客會(huì)留什么東西在您的網(wǎng)站上? 提示:供求信息、留言、跳蚤市場(chǎng)及其他陸續(xù)開設(shè)的互動(dòng)性頻道。 4、您的網(wǎng)站想讓訪客得到什么? 提示:不同的目標(biāo)用戶想得到的服務(wù)或內(nèi)容不同。 5、您的網(wǎng)站有什么東西會(huì)使得訪客再次來(lái)? 提示:內(nèi)容、服務(wù)或互動(dòng)頻道或互動(dòng)活動(dòng) 6、您的網(wǎng)站上有什么會(huì)使得訪客逗留? 提示:內(nèi)容、服務(wù)或互動(dòng)頻道或互動(dòng)活動(dòng) 二、內(nèi)容/服務(wù)是網(wǎng)站推廣的根基 網(wǎng)站的訪問(wèn)者無(wú)外乎第一次訪問(wèn)的人和再次訪問(wèn)的人,我們認(rèn)為,要讓人訪問(wèn)您的網(wǎng)站,并不會(huì)太難,問(wèn)題是:讓這些人再訪問(wèn)您的網(wǎng)站。 1、針對(duì)第一次來(lái)訪問(wèn) A、針對(duì)網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站常用的方式---搜索引擎 在網(wǎng)站開通的半個(gè)月內(nèi),將網(wǎng)站登錄入網(wǎng)民常用的搜索引擎如:百度、google、搜狐、一搜等,并且城市網(wǎng)站在開發(fā)時(shí)已按搜索引擎相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì),網(wǎng)民搜索時(shí)如輸入與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞,會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。 B、網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的第二大方式---網(wǎng)站鏈接 您的網(wǎng)站在正式運(yùn)作之際,鏈接可直接到達(dá)您的網(wǎng)站。 C、網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的第三大方式——朋友介紹 對(duì)于市/縣級(jí)城市網(wǎng)站,區(qū)域門戶網(wǎng)站本來(lái)就少,辦得很好的網(wǎng)站更是難找,如果您的網(wǎng)站辦得好,傳播會(huì)是很快的。所以,各城市合作伙伴倒不要擔(dān)心網(wǎng)站推廣的事,把自己的網(wǎng)站辦成當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站才是真正要關(guān)心的事。 D、利用友情鏈接 主要是與本地網(wǎng)站交換鏈接,您網(wǎng)站辦得越好,交換鏈接的數(shù)量和質(zhì)量會(huì)越高。 E、利用網(wǎng)吧推薦 利用網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)吧推薦欄目和廣告位以及網(wǎng)站生成系統(tǒng),取得網(wǎng)吧支持,讓網(wǎng)吧機(jī)器上設(shè)該城市網(wǎng)站為首頁(yè),利用網(wǎng)吧作為宣傳窗口。 F、廣告交換 廣告位、網(wǎng)站生成,可用來(lái)交換宣傳,也可交換一些獎(jiǎng)品,待網(wǎng)站搞有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)用。 2、粘住用戶,讓用戶經(jīng)常來(lái)訪問(wèn) 要想粘住用戶,讓其經(jīng)常來(lái),甚至設(shè)為電腦的首頁(yè),*什么? A、漂亮的界面還是豐富、獨(dú)特的內(nèi)容? 漂亮的界面是別人對(duì)網(wǎng)站有個(gè)好的第一印象的關(guān)鍵,十分重要,而對(duì)于門戶,內(nèi)容則是重中之重,站在網(wǎng)民角度去想,有用、鮮活的信息和服務(wù)才是根本。 對(duì)于界面,數(shù)字信息港的設(shè)計(jì)原則是:自己盡量少用圖片,讓客戶的廣告內(nèi)容突顯。這是優(yōu)秀門戶的設(shè)計(jì)策略,廣告圖片放上后,自然會(huì)漂亮起來(lái),另外,我們也在不斷改版、升級(jí)、優(yōu)化,努力使界面優(yōu)化。 作為區(qū)域門戶,提供更多、更及時(shí)、更豐富的本地化內(nèi)容是突顯其特點(diǎn)和定位的關(guān)鍵,所以,內(nèi)容,內(nèi)容、還是本地化內(nèi)容是重中之重。 內(nèi)容要經(jīng)常更新、內(nèi)容要本地化 本地化、豐富、鮮活的內(nèi)容,這可能是其他全國(guó)知名網(wǎng)站也無(wú)法跟您競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)上獲取信息十分容易,而您的網(wǎng)站因您的本地化內(nèi)容而獨(dú)特,從而更能吸引目標(biāo)用戶。 交互的內(nèi)容初期要優(yōu)先扶持 訪客希望有互動(dòng)的內(nèi)容,他們不想只是看,還想動(dòng)動(dòng)手,在您的網(wǎng)站上加點(diǎn)什么。所以,互動(dòng)的內(nèi)容必須先做出個(gè)樣子,即使是"虛假繁榮",對(duì)訪客也會(huì)起到引導(dǎo)作用,從而真正繁榮起來(lái),這之后,訪客就成為這部分內(nèi)容的更新者了,內(nèi)容當(dāng)然鮮活、豐富、獨(dú)特。[Page] 數(shù)字信息港會(huì)把互動(dòng)欄目的增加放在重要的位置。 B、網(wǎng)站速度問(wèn)題 數(shù)字信息港開發(fā)時(shí)也充分考慮了程序性能速度問(wèn)題,配合客戶的高級(jí)服務(wù)器應(yīng)結(jié)合,定有質(zhì)的提升??蛻粢矐?yīng)對(duì)網(wǎng)站圖片大小稍作處理,一個(gè)小圖片本來(lái)可控制在幾K以內(nèi),卻有四、五十K,影響了網(wǎng)站的速度。 C、互動(dòng)/有獎(jiǎng)活動(dòng)的組織 持續(xù)搞一些"有趣的有獎(jiǎng)小調(diào)查、小測(cè)試",請(qǐng)企業(yè)冠名贊助小獎(jiǎng)品(獎(jiǎng)品不必貴重,只要對(duì)訪客有用就行),訪客就會(huì)常來(lái)看結(jié)果,還介紹朋友來(lái)。 綜上所述,推廣網(wǎng)站不一定要花很多錢,很多力氣,有思路、有步驟地操作,扎扎實(shí)實(shí)做好網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)是推廣的根基,這一點(diǎn)很重要。 三、品牌的形成 品牌的形成不是一蹴而就的,沒(méi)有一定的基礎(chǔ)、不通過(guò)一段時(shí)間的努力,形成品牌是不可能的,而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的預(yù)熱,網(wǎng)站小有名氣以事,這時(shí)候可考慮創(chuàng)品牌,同時(shí)也具備了創(chuàng)品牌的條件。 A、利用網(wǎng)站生成系統(tǒng)和相關(guān)部門搞一些利民工程,取得政府支持,如: 政府上網(wǎng)工程、機(jī)關(guān)上網(wǎng)工程、教育上網(wǎng)工程 醫(yī)院上網(wǎng)工程、企業(yè)上網(wǎng)工程、數(shù)字城市建設(shè)等 B、搞一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 如:XX數(shù)碼相機(jī)杯"寶寶秀"網(wǎng)絡(luò)大賽 XX杯"城市形象小姐"網(wǎng)上投票 XX杯"城市美眉"網(wǎng)上投票 XX杯"網(wǎng)頁(yè)制作"比賽 XX杯"網(wǎng)絡(luò)知識(shí)"比賽等等 C、參與協(xié)辦一些活動(dòng) 其他單位組織的一些活動(dòng),可為其建立活動(dòng)專題網(wǎng)站,參與協(xié)辦活動(dòng),提升品牌形象。 四、網(wǎng)站推出及推廣時(shí)間安排 1、 網(wǎng)站建設(shè) 時(shí)間:半個(gè)月 目標(biāo):豐富首頁(yè)、使內(nèi)容無(wú)空白。 2、推廣初期 時(shí)間:兩個(gè)半月 目標(biāo): A、業(yè)務(wù)開展走上正規(guī); B、互動(dòng)欄目人氣起來(lái); C、網(wǎng)站內(nèi)容每日更新; D、在本地小有名氣; 3、快速發(fā)展期 A、搞一些有獎(jiǎng)活動(dòng); B、力爭(zhēng)和政府合作,搞一些利民工程; C、結(jié)合實(shí)際情況,開展推廣活動(dòng)和業(yè)務(wù)活動(dòng)。 |