百度競價推廣成本越來越高，如何解決推廣費用過高的問題？這可能是很多競價員關心的問題，想要解決問題要先找到問題的原因，推廣成本越來越高主要可以歸納為流量成本增加、轉化率下降這兩個問題。

這兩個問題如何解決呢？讓我們慢慢道來。

1、點擊成本增加

點擊成本增加有兩個原因：
第一、廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；
第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉化數據，根據所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

（平均點擊價格）

解決辦法：

統(tǒng)計營銷流程數據、計劃維度的轉化數據、關鍵詞轉化數據三個常規(guī)維度的數據進行分析，找到更加有效的優(yōu)化方法。

（營銷流程表）

（計劃維度轉化數據表格）

（關鍵詞轉化數據表格）

除常規(guī)維度的數據分析外再加上多維度數據分析，比如統(tǒng)計時段、設備、地區(qū)的轉化數據，找到效果比較好的維度進行放量操作。出價的多少是根據你轉化的情況來定的，避免非理性出價。
在這里要特別強調，就算是相同的行業(yè)，相同的產品，不同的賬戶的轉化詞和轉化成本都是不一樣的。因為帳戶預算、投放策略、推廣頁面都不盡相同，所以，所謂的經驗都是狗屁。競價行業(yè)有句話叫做：一切用數據說話。

2、轉化率下降

轉化率下降主要有幾個原因：
第一、魏則西事件爆發(fā)，更多的網民不再相信競價推廣。這讓后端的轉化受到了很大影響；
第二、是產品同質化的問題越發(fā)的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進行詢價和產品，沖動消費變得更少；
第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容，更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。

（訪客搜索心理）

解決辦法：
加強頁面相關性，讓訪客看到和他搜索關鍵詞相關的內容，從近期百度更新的算法來看，百度官方也在強調業(yè)務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優(yōu)化頁面內容來進行優(yōu)化。
強調著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。
從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。