什么是知識營銷？

知識營銷是一款更好的將客戶商業(yè)推廣效果與用戶瀏覽體驗(yàn)相結(jié)合的全新商業(yè)產(chǎn)品?？蛻敉ㄟ^業(yè)務(wù)系統(tǒng)篩選出與自身業(yè)務(wù)高度相關(guān)的行業(yè)問題，在業(yè)務(wù)系統(tǒng)中回答問題，生成客戶專屬的問題頁面，并在知道搜索結(jié)果頁，知道詳情頁等頻道頁面得到展現(xiàn)。

我們可以通過“回答用戶問題”傳播企業(yè)具體業(yè)務(wù)范疇，更可以通過專屬問題頁面上大量的圖片廣告位增加精準(zhǔn)、強(qiáng)勢的品牌曝光，從而鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，最終促成轉(zhuǎn)化。

知識營銷廣告怎么展現(xiàn)？

PC端

移動端

落地頁 

怎么進(jìn)行知識營銷？

從業(yè)務(wù)系統(tǒng)獲取目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的問題，并進(jìn)行回答

我們的問答，將在知道站內(nèi)生成獨(dú)立的問答頁

獨(dú)立問答頁除了問答內(nèi)容外，其他部分也由我們來提供，內(nèi)容包括企業(yè)介紹、企業(yè)產(chǎn)品等

此獨(dú)立問答頁，與知道其他自然結(jié)果一樣，可以在知道搜索結(jié)果頁、問題詳情頁展現(xiàn)，與自然結(jié)果混排

知識營銷的優(yōu)勢

1、精準(zhǔn)受眾

覆蓋百度知識系流量，貫穿消費(fèi)者購買決策全過程，及時(shí)滿足用戶需求，發(fā)揮正面影響力。從需求認(rèn)知到信息收集一直到購買后的行動，知識營銷都可以貫穿其中，影響用戶的想法和解決用戶的需求。

舉個(gè)栗子：嬰兒奶粉

2、原生樣式

軟性廣告，和百度知道平臺及風(fēng)格完美貼合，在問題詳情頁專門為用戶打造一個(gè)品牌的mini會客廳，落地頁的大量圖片廣告為也增加了品牌曝光度。體驗(yàn)更原生，更容易獲得點(diǎn)擊，就好像電視劇的貼片廣告和劇情植入廣告的區(qū)別，更容易被用戶接受。

3、卓越體驗(yàn)

及時(shí)找到并回應(yīng)目標(biāo)受眾，真正解決受眾的需求，有效提升用戶好感度。搶占行業(yè)通用流量，深入宣傳產(chǎn)品特性，建立企業(yè)重要溝通渠道。

舉個(gè)栗子：化妝品、汽車輪胎

如何開通知識營銷？

搜索推廣客戶直接登陸一站式平臺

點(diǎn)擊全部商業(yè)產(chǎn)品 

開通知識營銷推廣

回到賬戶首頁，進(jìn)入知識營銷系統(tǒng)進(jìn)行投放

知識營銷如何收費(fèi)？

展現(xiàn)媒體：網(wǎng)頁搜索（PC+無線）、百度知道 （PC+無線）

展現(xiàn)位置：網(wǎng)頁搜索首頁、知道搜索頁首頁、知道詳情頁“類似問題”，與自然結(jié)果混排

觸發(fā)機(jī)制：關(guān)鍵詞-品牌詞/產(chǎn)品詞/通用詞

創(chuàng)意類型：文字鏈，點(diǎn)擊進(jìn)入商業(yè)專屬頁面

售賣價(jià)格：CPC競價(jià)

計(jì)費(fèi)方式：對問題進(jìn)行出價(jià)，按入口點(diǎn)擊收費(fèi)（中間頁點(diǎn)擊不收費(fèi)）

投放平臺：一站式系統(tǒng)