在今天的數(shù)字商業(yè)環(huán)境中，你的網(wǎng)站是你保持競(jìng)爭(zhēng)力的主要工具。就像每個(gè)工具都需要偶爾打磨才能保持有效一樣，你的網(wǎng)站也是如此。客戶的期望會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化，你必須學(xué)會(huì)隨其起伏而變化。

因此，每兩到三年就需要重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站。

重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的目的很明確:把你的業(yè)務(wù)放在你的目標(biāo)受眾的視線內(nèi)，以最大限度地增加你把他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶的機(jī)會(huì)。這是為了幫助你的品牌成長。但如果實(shí)施得不好，它將弊大于利。如何?通過渲染所有你以前的搜索引擎優(yōu)化工作無效和無用。

從新設(shè)計(jì)網(wǎng)站如何做好保持SEO排名？為了獲得目前的排名，你已經(jīng)投入了大量的時(shí)間、精力和營銷資金。你不能在重新設(shè)計(jì)的過程中失去它。一些公司犯了悲劇性的錯(cuò)誤，認(rèn)為一個(gè)公司不會(huì)影響另一個(gè)公司。但在現(xiàn)實(shí)中，有一些具體的步驟，你必須采取，以確保你不會(huì)犧牲你的SEO排名，因?yàn)槟銖呐f網(wǎng)站過渡到新的。

對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站的SEO進(jìn)行審核

在對(duì)你當(dāng)前的網(wǎng)站進(jìn)行任何修改之前，盤點(diǎn)一下你現(xiàn)有的網(wǎng)站是很重要的。這將幫助你決定什么是有效的，什么是無效的。

分析你當(dāng)前的關(guān)鍵詞

找出你的網(wǎng)站排名靠前的關(guān)鍵詞或短語。你可以使用排名檢查工具，如Ahrefs和SEMRush。同樣，你也應(yīng)該檢查哪些頁面由于這些關(guān)鍵字而產(chǎn)生了最多的自然流量。確保這些頁面包含在你的新網(wǎng)站中，并盡可能地保存它們。這包括按照原樣遷移圖像、視頻、元數(shù)據(jù)和文件名。為了跟蹤所有的組件，如果您創(chuàng)建一個(gè)電子表格，在其中可以放置所有相關(guān)的數(shù)據(jù)，將會(huì)有所幫助。您可以在重新設(shè)計(jì)期間和之后使用它作為參考和比較，這樣您就不會(huì)失去所有重要的資產(chǎn)。

了解你的網(wǎng)站架構(gòu)

這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，你的URL結(jié)構(gòu)將略有改變，當(dāng)你重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站。只要更改是增量的，并且您將所有更改通知搜索引擎，這是可以的。這意味著，一旦確定了重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，就必須提交更新后的XML站點(diǎn)地圖，并確保301重定向、導(dǎo)航鏈接和頁面結(jié)構(gòu)與之一致。這將有助于無縫地顯示您的新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并確保改進(jìn)的用戶體驗(yàn)。站點(diǎn)架構(gòu)不僅與頁面的設(shè)置有關(guān)。它還包括導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接，因?yàn)楦腢RL可能會(huì)在頁面中留下?lián)p壞的內(nèi)部鏈接。它們與用戶體驗(yàn)有很大關(guān)系，因此，對(duì)你的網(wǎng)站的SEO排名至關(guān)重要，所以你必須在審計(jì)中包括這一點(diǎn)。為此目的設(shè)計(jì)了一些插件，使重新設(shè)計(jì)的這一部分更加容易。此外，您還可以通過抓取數(shù)據(jù)來跟蹤內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。

審核你網(wǎng)站的反向鏈接

反向鏈接對(duì)保持你的SEO排名很有幫助，你必須確保當(dāng)你改變你的頁面時(shí)它們不會(huì)受到影響。查看當(dāng)前指向你網(wǎng)站的所有鏈接。如果其中任何一個(gè)鏈接到你要更改或刪除的頁面，花些時(shí)間聯(lián)系相關(guān)網(wǎng)站，請(qǐng)他們更新反向鏈接。如果這被證明太困難或會(huì)占用你的資源，你可以創(chuàng)建重定向，以確保重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站仍然可以從這些反向鏈接產(chǎn)生的流量中受益。

讓你的舊網(wǎng)站繼續(xù)運(yùn)行

在你的在線網(wǎng)站上執(zhí)行你想要的所有更改是不明智的。重新設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站是一項(xiàng)艱巨的工作，你很容易就會(huì)遇到一些障礙。如果這種情況發(fā)生在你的在線網(wǎng)站上，它可能會(huì)損害用戶體驗(yàn)，甚至更糟，讓你的網(wǎng)站完全癱瘓。最終，你提升品牌的努力可能會(huì)不可逆轉(zhuǎn)地?fù)p害它。

重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的一般做法是在整個(gè)重新設(shè)計(jì)過程中保持原始網(wǎng)站的完整性。當(dāng)你在開發(fā)重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站時(shí)遇到一些問題時(shí)，有一個(gè)舊的網(wǎng)站可以參考，這是至關(guān)重要的，可以在解決這些問題時(shí)節(jié)省大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。

你可以通過生成一個(gè)精確的副本，并將其放在一個(gè)開發(fā)子域中，從而在重新設(shè)計(jì)時(shí)保持舊網(wǎng)站的正常運(yùn)行，所有的開發(fā)和測(cè)試過程都可以在幕后進(jìn)行。然而，你必須確保搜索引擎爬蟲和互聯(lián)網(wǎng)用戶都不能訪問開發(fā)網(wǎng)站，這樣搜索引擎就不會(huì)影響你的搜索排名，用戶也不會(huì)無意中發(fā)現(xiàn)你未完成的網(wǎng)站。

抓取你的舊網(wǎng)站

一旦你有一個(gè)網(wǎng)站的臨時(shí)URL的副本，保存你的舊網(wǎng)站的爬行器。通過這樣做，您可以輕松地導(dǎo)出對(duì)頁面優(yōu)化至關(guān)重要的所有元素。這包括標(biāo)題標(biāo)簽、元標(biāo)題、元描述、標(biāo)題和alt標(biāo)簽。

對(duì)你的舊網(wǎng)站進(jìn)行抓取，對(duì)于保存那些在搜索排名中表現(xiàn)良好的頁面特別有幫助。此外，當(dāng)你從開發(fā)站點(diǎn)遷移到活動(dòng)站點(diǎn)時(shí)，爬行舊網(wǎng)站將有助于保護(hù)網(wǎng)站上的動(dòng)態(tài)內(nèi)容類型。

需要注意的是，盡管保持高性能的頁面是必要的，但在某些情況下，這種做法可能無用或不可能。例如，如果你的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)是由于你的產(chǎn)品或服務(wù)的重大變化，它將需要自己的內(nèi)容生成和優(yōu)化過程。

如果沒有壞，就不要去修

你對(duì)舊網(wǎng)站做的修改越少，你出錯(cuò)的可能性就越小。這些錯(cuò)誤可能單獨(dú)看起來微不足道，但放在一起，它們可以成就或破壞你的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

這種方法在處理url時(shí)尤其明顯。盡可能多地保留原始URL結(jié)構(gòu)和頁面名稱。做出改變是可以的，只要它們是必要的，并且能夠最終為你的品牌增加更多的價(jià)值。

如果你的內(nèi)容已經(jīng)表現(xiàn)得很好了，那么保持它的完整性也會(huì)符合你的最大利益。如果你覺得它需要調(diào)整或可以使用一些改頭換面，你可以處理它一旦重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是活躍的，內(nèi)容已經(jīng)被索引和排名。這一點(diǎn)在前一節(jié)中已經(jīng)提到過，但這是非常必要的，需要重申。

設(shè)置301重定向

一旦你詳細(xì)了解了哪些關(guān)鍵字、頁面和入站鏈接對(duì)你當(dāng)前的排名有很大的影響，你就可以開始設(shè)置你的重定向計(jì)劃了。

對(duì)于受重新設(shè)計(jì)影響的url，您需要使用301重定向。如果您希望刪除舊頁面并創(chuàng)建一個(gè)用于相同目的的新頁面，則可以使用301重定向。你也可以使用它移動(dòng)頁面到網(wǎng)站的不同部分，而不改變頁面名稱。

最后，301重定向也適用于刪除子域名，如博客或幫助子域名，同時(shí)保持所有組件托管在您的網(wǎng)站的不同部分。

值得注意的是，你應(yīng)該在網(wǎng)站還處于階段時(shí)設(shè)置301重定向。這將使您有機(jī)會(huì)檢查您計(jì)劃刪除的每個(gè)頁面，并且不會(huì)錯(cuò)過任何重定向。你也可以抓取網(wǎng)站，這樣你就可以發(fā)現(xiàn)所有的頁面，必須重定向。此外，你還可以導(dǎo)出掃描數(shù)據(jù)以供進(jìn)一步查看，所以一旦你的網(wǎng)站從開發(fā)階段過渡到實(shí)際運(yùn)行階段，一切都應(yīng)該能夠按照設(shè)計(jì)工作。

那么，如果您沒有為URL設(shè)置301重定向，會(huì)發(fā)生什么呢?

如果使用301重定向失敗或使用不當(dāng)，單擊時(shí)頁面將顯示錯(cuò)誤消息“404 not found”。如果有人訪問你的網(wǎng)站并遇到這個(gè)錯(cuò)誤，而不是被帶到你的網(wǎng)站的一個(gè)頁面，這將降低用戶體驗(yàn)和損害你的搜索排名，以及。

不過，有時(shí)候404錯(cuò)誤還是有用的，例如，如果您的頁面不再對(duì)您的目標(biāo)受眾或您的排名有價(jià)值，您可以將其保留為404，而不是創(chuàng)建另一個(gè)具有類似內(nèi)容的頁面或?qū)⑵渲囟ㄏ虻街黜摶蚱渌幌嚓P(guān)的頁面。谷歌獎(jiǎng)勵(lì)刪除頁面或重定向到您網(wǎng)站上的隨機(jī)頁面的行動(dòng)過程。

雖然301重定向會(huì)從一個(gè)URL永久地轉(zhuǎn)移到另一個(gè)URL，但它也會(huì)轉(zhuǎn)移入站鏈接，并且有了它們，90%到99%的鏈接權(quán)益。這就是為什么這種重定向是比臨時(shí)302重定向更好的選擇。

302重定向僅在更新網(wǎng)頁時(shí)使用，因此用戶體驗(yàn)不會(huì)受到影響，因?yàn)槟鷥H在該頁面上進(jìn)行更改。不過，使用302重定向可能有點(diǎn)棘手。在某些情況下，它甚至可能會(huì)損害你的SEO排名。使用時(shí)一定要格外小心。

修復(fù)損壞的內(nèi)部鏈接

一旦您完成了刪除頁面和設(shè)置301重定向，就該修復(fù)內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)中的任何缺陷了。所有指向永久刪除頁面的內(nèi)部鏈接也必須刪除，而指向重定向到新url頁面的鏈接必須相應(yīng)地更新。

如果您沒有將鏈接更新到新的url，由于重定向，用戶仍然能夠到達(dá)所需的頁面。但是，這會(huì)給服務(wù)器增加不必要的負(fù)載，這會(huì)影響頁面的加載速度。最終，這會(huì)降低用戶體驗(yàn)，讓你失去迫使他們采取有利可圖行動(dòng)的機(jī)會(huì)。

除了檢查內(nèi)容的內(nèi)部鏈接之外，還要注意導(dǎo)航鏈接。簡(jiǎn)單、整潔的頂部菜單和更實(shí)用的頁腳是今天的趨勢(shì)，這意味著重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站可能需要從菜單中刪除一些元素，添加或刪除新的部分。這兩種方法都可能顯著影響您的內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)。

更新您的XML站點(diǎn)地圖

一旦確定了301重定向、導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接以及頁面結(jié)構(gòu)，就可以更新XML站點(diǎn)地圖并將其提交給搜索引擎。確保所有元素在指示新站點(diǎn)結(jié)構(gòu)時(shí)保持一致，使搜索引擎更容易理解所做的更改。

監(jiān)測(cè)結(jié)果

一旦重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站上線，你就可以監(jiān)控結(jié)果，看看你所做的修改是否有效。雖然一開始會(huì)有一些波動(dòng)，但一個(gè)有效的網(wǎng)頁重新設(shè)計(jì)會(huì)讓你在一個(gè)月內(nèi)回到基準(zhǔn)線，如果不是更早的話。

抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，馬上找出問題，這樣就可以在造成嚴(yán)重?fù)p害之前解決問題。監(jiān)控你在關(guān)鍵字和感興趣的頁面上的表現(xiàn)，確保你保持了之前的排名，即使沒有提高。

技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)審計(jì)將有助于為您提供關(guān)于任何現(xiàn)有技術(shù)問題的可操作信息。Moz和DeepCrawl等在線工具尤其有助于在潛在問題成為問題之前探測(cè)到它們。

相信專業(yè)人士

重新設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站應(yīng)該改善你的SEO和增加你的轉(zhuǎn)化率。否則，為什么要這么麻煩呢?確保你用正確的方式磨礪你的工具，也就是說，用一個(gè)執(zhí)行良好的網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)。招募的服務(wù)，只有最有信譽(yù)和可靠的SEO專家在行業(yè)。